Non Stop Joe : un programme révolutionnaire?


En ce moment, la sphère médiatique ne parle que de ça. Non Stop Joe, un programme de web réalité révolutionnaire, mis en place par Publicis, diffusé par MTV, financé par SFR. C’est ce qu’on appelle du global media. Sur le papier, le principe a de l’allure. Ils ont même prévu un nom à consonance anglo-saxonne pour le revendre plus facilement à l’étranger. Et ils sont tellement surs de leur force qu’ils annoncent des scores dignes de la TV : 5 millions de visiteurs uniques en un mois.

En attendant que les premières heures du programme soient diffusées, les critiques sont dithyrambiques et tout le monde s’accorde pour dire que l’on assiste aux prémices de l’avenir de la publicité.

Reste maintenant à assurer par la qualité du contenu. Ce n’est pas un hasard si MTV diffuse les meilleurs moments du programme. La chaine espère refaire le coup de Jackass à la sauce frenchy et interactive. Pour autant, ce type de défis (remonter les Champs-Elysées en petite tenue, raconter la fin des films dans les files d’attente des cinémas…), Rémy Gaillard et ses amis en relèvent à longueur de journées sur YouTube.

De même, une question se pose : en dehors des défis, que va-t-on voir pendant les seize heures d’antenne quotidiennes ? Le principe de la télé-réalité, c’est d’enfermer plusieurs personnes dans un lieu clos. Ici, les producteurs prennent le contre-pied du principe en laissant dehors un candidat…seul. Est-ce qu’on ne risque pas de s’ennuyer rapidement sans intrigue amoureuse, dispute, parties de jambes en l’air et autres ingrédients habituels de ce genre de programme ?

Non Stop Joe a remporté sa première bataille, celle de la communication. Les journalistes ont mordu à l’hameçon. Attention tout de même au retour de bâton car si la qualité du contenu n’est pas au rendez-vous, les critiques assassines seront bien plus nombreuses encore que les compliments d’aujourd’hui, et les acteurs de cette aventure (Fremantle, SFR, Publicis) auront mis à mal les espoirs que porte tout un secteur à cette nouvelle forme de communication.

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